Исследуем поиск ВКонтакте

С помощью эмпирического опыта и небольших тестов были найдены основные принципы ранжирования групп в поиске ВКонтакте. Вот, что удалось узнать об алгоритме.

Хотя, конечно, алгоритмом это назвать сложно, так как он слишком загадочный и отсутствуют какие-либо технические подробности его работы.

Удалось выявить два основных фактора:

• Точность вхождения запроса в заголовок;
• Количество участников.

Менее весомые факторы:

• Динамика развития группы;
• Динамика и количество контента;
• Сердечные лайки.

Невероятностная тяга:

• Присутствует ручная модерация или проверка групп. Могут наложить санкции. Есть множество подтвержденных фактов.

Вероятные негативные факторы:

• Слишком много ключей в названии;
• Спам;
• Количество заблокированных ботов.

А теперь более подробно остановимся на некоторых пунктах исследования:

1. Заголовок, т.е. название группы. Судя по тестам, здесь важна семантика ключевых запросов. Если взять запрос «портфели», то группа с ключом «портфели» будет выше группы с ключом «кожаные портфели».
2. Количество фанов. Тут по большей части все ясно, но связка с первым параметром показывает, что группа с ключом «портфели» и количеством в 10к людей будет выше «кожаных портфелей» с количеством в 15к.
3. Проводя конкурсы или покупая рекламу, и, тем самым, повышая динамику вступления новых пользователей, можно на непродолжительное время поднимать позиции групп в поиске.
4. Контент, Правда тут скорее из-за того, что сразу много лайков и шар в один момент, лучше заливать массово, если цель стоит поднять группу в поиске. Также стоит делать описания к фотографиям, так как описания фотографий могут быть проиндексированы поисковыми системами. Это будет привлекать органический трафик.
5. Названия тем также индексируются поисковыми системами. При точном вхождении «заголовка темы» в запрос пользователя в поисковую систему, такая тема будет находиться в топе.
6. Лайки влияют. Много лайков — хорошо.
7. Переспамленные в названии ключами страницы падают или не поднимаются высоко. Факт.
8. После покупки спам-услуг (еще могут влиять забаненные боты), группы падают.
9. Заблокированные юзеры и боты сильно снижают рейтинг групп и могут привести к отсутствию группы в поиске.

В общем, все это актуально для тех, кто хочет получать трафик из поиска.

В течение 2,5 месяцев мы проводили активные тесты с несколькими нашими группами. Группы разные по количеству участников (от 150 тыс. до 8 тыс. вступивших) и с разной активностью.

Самый важный вывод — больше 90% веса в ранжировании групп имеет «Название». Все остальные факторы влияют только при точном совпадении запроса с названием и могут прибавлять положительный вес для более высокого ранжирования.

Второй немаловажный вывод будет более полезен разработчикам приложений и игр. Называйте свои группы исходя из названия приложения и игры. Это необходимо для того, чтобы встать выше всех остальных групп по точному вхождению запроса. Как показывает практика, большая часть «фанатских» групп делается для мошеннических действий, и такие группы плодятся как грибы. При начале продвижения нового приложения рекомендуется создать группы-«клоны» с разными «вхождениями» в названиях и поставить в них ссылку на активную официальную группу. Для брендов эта рекомендается тоже актуально — так вы уменьшите количество негативных обращений и усложните жизнь мошенникам.

Третий вывод заключается в том, что открытые группы при индексации поисковыми ботами могут получать органический трафик из поисковых систем. Особенно, при наличии полезного контента. Может случиться так, что, при социализации поиска, сайты и открытие группы одной компании будут заниматься топ. 

---