Как дать вторую жизнь контенту?
Если вы ведете личный или корпоративный блог, то наверняка сталкивались с такой ситуацией: часть публикаций получает мощный отклик, а другие остаются незамеченными.
Вы не можете точно прогнозировать эффективность статей. Материалы, кажущиеся информационными бомбами, не набирают и десятка «лайков». Зато проходные публикации вдруг взрывают аудиторию, привлекают трафик и вызывают острые дискуссии на грани холивара.
Выходом из этой ситуации может стать воскрешение успешных публикаций. Дав вторую жизнь старому контенту, вы можете рассчитывать на повторение прошлого успеха. В этой статье вы найдете описание 12 способов повторного использования контента.
Оживляя старый контент, вы получаете ряд преимуществ. Во-первых, вы экономите время, которое обычно тратите на поиск актуальных тем и новых идей. Во-вторых, вы гарантированно получаете внимание существующей аудитории. Обычно читатели не упускают возможности посмотреть на известную проблему под новым углом. В-третьих, вы получаете дополнительный трафик из поисковых систем и социальных сетей.
Чтобы найти контент, достойный повторного использования, воспользуйтесь системами аналитики. Выберите самые популярные статьи. Также для повторного использования подходят материалы, получившие хороший социальный отклик: большое количество комментариев и «расшариваний».
Оживление старого контента не предполагает повторных публикаций старых материалов. Даже не думайте переписывать успешные статьи и выдавать их за новые. Чтобы дать старому контенту новую жизнь, воспользуйтесь одним из перечисленных ниже способов.
Способ № 1: создайте новые статьи, опираясь на существующие
Читатели любят посты-списки. Они сохраняют материалы этого формата в закладках, чтобы при случае воспользоваться полезной информацией, а также делятся этими материалами в соцсетях.
Как дать вторую жизнь посту-списку? Вот рецепт: возьмите пост-список и подробно раскройте каждый пункт в новых статьях.
Способ № 2: создайте презентацию на базе успешного поста
Используйте для этого SlideShare или Canva. Первый сервис позволяет использовать для распространения контента рычаг социальных сетей. А второй поможет вам создавать визуальный контент, даже если вы не владеете умениями дизайнера.
Способ № 3: актуализируйте старые публикации
Наверняка ситуация в вашей отрасли очень быстро меняется. На рынок выходят новые игроки, появляются новые продукты и технологии. Это отличный повод, чтобы актуализировать старые статьи и повторно анонсировать их в социальных сетях.
Способ № 4: если у вас есть популярный «вечнозеленый» контент, анонсируйте его повторно в социальных сетях
Даже в самой динамичной отрасли есть правила, технологии и продукты, которые не меняются годами. Чтобы найти такой «вечнозеленый» контент, изучите архив своего блога. Выберите популярные статьи и повторно анонсируйте в социальных сетях.
Способ № 5: повторно анонсируйте публикацию на сервисах вопросов и ответов
Обратите внимание на Quora, «Вопросы и ответы» Google, Ответы@Mail.ru и другие подобные сервисы. Вам придется постараться, чтобы избежать обвинений в саморекламе и спаме. Если вы регулярно отвечаете на вопросы пользователей, связанные с вашей отраслью, сделать это будет легче.
Обратите внимание, этот способ работает и в обратную сторону. Вопросы пользователей и ваши ответы на них могут стать базой для новый публикаций в блоге.
Способ № 6: превратите популярную статью в серию писем для электронной рассылки
Пост-список «32 волшебных инструмента для маркетологов» можно превратить в 32 новые статьи. Также вы можете превратить его в 32 темы для электронной рассылки. В письма можно превращать не только статьи-списки. Вы можете использовать в качестве темы для письма любой интересный тезис из популярного материала.
Способ № 7: создайте электронную книгу
Если вы давно ведете блог, в нем наверняка есть серии публикаций, связанных общей тематикой. Чтобы дать им вторую жизнь, достаточно объединить публикации из одной категории, актуализировать и оформить в виде электронной книги или white paper.
Чтобы ваша книга оказалась востребованной и успешной, проведите дополнительные исследования, проиллюстрируйте их новыми изображениями и графиками. Воспользуйтесь инструментами типа SunRav или Papyrus, чтобы красиво оформить электронную книгу.
Способ № 8: напишите гостевой пост
Используйте популярную статью в вашем блоге в качестве базы для гостевого поста. Обратите внимание, это должен быть новый материал с добавленной стоимостью, а не механически переписанный ради уникальности контент.
Актуализируйте публикацию, предоставьте аудитории новые факты, поделитесь личным опытом. Гостевой пост должен помочь читателям посмотреть на ранее описанную проблему по-новому.
Способ № 9: создайте видеоинструкцию или подкаст
Часть вашей аудитории предпочитает смотреть и слушать, а не читать. Благодаря развитию мобильных технологий, они имеют возможность делать это буквально на ходу. Поэтому предлагайте пользователям видео- и аудиоконтент.
Не пытайтесь назвать подкастом старую публикацию, надиктованную на диктофон. Слушатель должен получить дополнительную информацию. Это справедливо и в отношении видеоконтента. Этот формат позволяет наглядно проиллюстрировать теоретическую информацию.
Способ № 10: проведите вебинар или фокус-группу
Используйте для этого сервис Google Hangouts. Формат вебинара или фокус-группы позволяет не только делиться с аудиторией полезной информацией, но и активно вовлекать пользователей в обсуждение проблемы.
Общаясь с аудиторией в режиме онлайн, помните о принципе интерактивности. Хорошие тренеры считают успешными те тренинги, на которых больше говорит аудитория. Активность аудитории можно считать критерием успешности вебинаров. А чтобы активизировать участников, задавайте им вопросы, стимулируйте дискуссии, выполняйте групповые задания.
Оживляя старый контент…
… вы экономите время. Однако это не единственная причина, чтобы дать новую жизнь успешным публикациям. Вы практически гарантированно получаете популярный и эффективный контент, приносящий вам трафик, «расшаривания» и комментарии.
Помните, чтобы оживить публикацию, придется постараться. Будьте готовы актуализировать публикации с помощью новых фактов, дополнительных иллюстраций, результатов наблюдений. Делитесь своим опытом, рассказывайте о новых инструментах и технологиях. В этом случае вторая жизнь контента окажется не менее успешной, чем первая.
