Реклама в Facebook — как выглядит
Реклама в социальной сети — виды, возможности, поиск аудитории и типичные ошибки.
Вид
- Таргетированная реклама — плата за размещение непосредственно социальной сети facebook.
- Реклама в тематических страницах — оплата за размещение администратору страницы.
Место
В правой колонке размещается таргетинговая реклама.
В ленте новостей скрывается реклама, которая выглядит как обычная бесплатная публикация. Считается эффективной за счет того, что органично сливается с обычным контентом. Отличие — еле заметный серый ярлык. Этот способ размещения дает высокий результат CTR (cоотношение кликов к показам).
Люди
Социальная сеть — удобный инструмент для поиска целевой аудитории. В Facebook найти потенциальных клиентов можно через большое количество сообществ. Например, сообщество, посвященное определенному городу, где рекламируется местная организация.
Еще один способ привлечения большого количества людей для новой страницы — публикация теста.
Виды таргетированной рекламы в Facebook
Для начала определитесь с целями и задачами, а потом осваивайте подходящий инструмент.
Откройте раздел «Реклама на Facebook». Социальная сеть предлагает вам понять и сформулировать, чего вы хотите достичь при публикации объявления.
Готовые разделы помогут вам сформулировать цели и реализовать их:
1. Вовлеченнось для публикации — реклама в ленте новостей.
Вы можете рекламировать картинку, фотоальбом, ссылку на внешний ресурс. Если вы публикуете видео-ролик, например, с YouTube — то автоматически рекламируете видео публикацию. Первая опция отлично подходит для рекламы так называемых «фан-страниц».
2. Отметки «Нравится» страницы — проще говоря, набор поклонников.
Эта реклама направлена на результат — получения наибольшего числа лайков (отметок «нравится»). Таким образом можно рекламировать и внешние сайты — подписные страницы, страницы-воронки или лендинги.
3. Клики на веб-сайт — статистику посещаемости facebook считает автоматически, анализируя сколько пользователи сделали кликов по вашей рекламе.
4. Конверсии на сайте — если вам нужны подписчики через электронную почту, установите на свой сайт код конверсии и инструменты Facebook будут автоматически отслеживать результаты.
Если вы владелец магазина, этот инструмент посчитает сколько пользователей пришли из таргетированной рекламы на ваш сайт и сделали заказ.
Если у вас есть мобильные приложения для устройств на IOS или Android, то вы можете рекламировать это приложение и реклама будет отображаться на мобильных устройствах в ленте новостей.
5. Ответы на приглашения — реклама мероприятий. Создавайте от имени своей фан-страницы мероприятия, вебинары, тренинги и другие события.
Реклама на тематических страницах
Завоевывайте внимание аудитории при помощи раскрученных сообществ (более 1000 подписчиков).
Это привлечет большой поток посетителей уже в первые часы после размещения рекламного объявления.
Все что необходимо для положительного результата — выбрать «живое» сообщество с подходящей аудиторией.
Целевая аудитория страницы на фейсбук делится на несколько типов:
- По интересам (пол, возраст, страна проживания, интересы и другая информация о пользователе).
Email-подписчики. - Список ID-Facebook. Получить список идентификаторов достаточно просто, например, вы владелец интернет-магазина, и какое-то время назад проводили конкурс или акцию. Когда пользователи регистрируются, в базе данных магазин остается идентификатор из фейсбука. Так что вы можете нацелить рекламное объявление на список пользователей, уже знакомых с вашей продукцией.
- Ремаркетинг. В этом случае реклама нацелена на посетителей сайта. Например, вы создали подписную страницу и на нее зашел посетитель, который не заполнил форму подписки. Это легко отследить и нацелить на этого пользователя рекламу. Реамркетинг также работает в случае, когда пользователь просматривает каталог товаров, но не оформляет заказ.
- Похожие аудитории. В фейсбуке есть возможность создавать аудитории, близкие по каким-либо параметрам к вашей основной. Это могут быть индивидуальные аудитории (пользователи мобильных приложений, email-подписчики, телефонные номера, идентификаторы), пиксели конверсии (посетители сайта, пользователи определенных страниц, лиды) или подписчики похожей на основную страницы.
Возможности рекламы в facebook достаточно обширны. В настройках вы можете выбрать одно или несколько мест для размещения (новостная лента, мобильные приложения, правая колонка с рекламными объявлениями).
При настройке аудитории можно указать страну охвата и города, которые вы хотите исключить. Настройке также подвергаются пол, возраст, интересы пользователей.
Чего не надо делать: ошибки размещения рекламы в Facebook
- Социальная сеть не поисковик. Люди приходят в фейсбук интересно провести время. Не покупать. Поэтому в первую очередь необходимо завоевать доверие аудитории, а потом продавать продукт.
- Facebook подходит не подходит для одноходовых продаж. Не рассчитывайте на один простой ход. продажа в фейсбук выглядит так: человек заходит на бесплатную подписную страницу, затес через серию писем получает торговое предложение.
- Отсутствие формулы ОДП ( оффер — уникальное торговое предложение, дедлайн — ограничение по срокам), призыв к действию). Грамотный оффер состоит из призыва, содержит слово «бесплатно» и конкретное число. Например: 11 проверенных способов сохранения молодости на долгие годы.
- Мелкое или неподходящего размера и качества изображение также является грубой ошибкой. Хорошо подходят для рекламы в социальных сетях фотографии крупным планом лиц с улыбкой.
